Opportunità di Stage Web Marketing in Nomesia

March 27th, 2009 No comments »

NOMESIA offre una concreta possibilità di inserimento per laureati e diplomati interessati a sviluppare una professionalità nel campo del web marketing ed acquisire una notevole esperienza sul campo, attraverso 2 opportunità di stage per:

WEB MARKETING SPECIALIST TRAINEE

Nel ruolo si potrà utilizzare concretamente e approfondire le dinamiche di funzionamento degli strumenti di web marketing in una delle principali realtà del settore in Italia.

Per maggiori informazioni e per candidarsi, tutte le informazioni nella sezione “Lavoro Web Marketing” del sito di Nomesia.

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Tecniche di web marketing

October 10th, 2008 1 comment »

Il libro di Andrea Boscaro e Riccardo Porta, sottotitolo “Sviluppare l’e-commerce come opportunità per la piccola e media impresa”

Mi fa piacere segnalare il libro di Andrea e Riccardo, prima di tutto per l’amicizia personale che ci lega, e quindi perchè quello della divulgazione di un approccio concreto ed efficace anche per le PMI è una delle cose che abbiamo in comune.

Appena terminata la lettura prometto già una recensione approfondita, intanto mi preme evidenziare che gli argomenti trattati hanno il giusto taglio, un mix di comprensione delle dinamiche e “prassi operativa” che può dare a chi legge modo di ottenere subito risultati concreti.

Tecniche di web marketing – sul sito dell’editore

Facciamo E-commerce – il blog degli autori

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Nasce Digital ReveNEW

July 10th, 2008 No comments »

Dalla convergenza tra due realtà importanti del web marketing italiano ovvero BIQUADRA e il ramo “Agenzia” di Altura Labs, nasce Digital ReveNew, agenzia di marketing digitale.

Nata nell’aprile del 2005, Biquadra è stata negli ultimi anni una delle aziende leader in Italia nell’offerta di servizi e consulenza di Internet Marketing. Focalizzata principalmente su attività di web agency e Search Engine Optimization, oggi Biquadra gestisce un portfolio clienti formato da circa 60 aziende appartenenti alle più diverse aree commerciali, tra cui Technogym, TUI, Nuova Periodi/IDG, TXT e-solution, HRD Training Group, Alfio Bardolla Training Company, Halldis, Rentxpress e Clickar, Last Minute Tour e molti altri.

Nata nel novembre del 2003, AlturaLabs è è una società di consulenza per il marketing e la comunicazione online, con sede a Roma, ed è specializzata nell’erogazione di servizi di Web Marketing, con forte focus sulle attività di Search Engine Marketing per le Industry del settore Travel e Finance.

La grande opportunità rappresentata dalla crescita dell’advertising online e dalla crescente complessità delle forme di comunicazione sul media internet, ha creato i presupposti per una stretta sinergia tra le due aziende e successivamente alla fusione tra Biquadra ed il ramo d’agenzia di AlturaLabs, dando vita alla neonata Digital ReveNew, che si propone di diventare presto una delle realtà di spicco nel panorama italiano del digital marketing.

A guidare questa nuova avventura è stato chiamato Claudio Zamboni, ex manager di Telecom Italia e successivamente Industry Leader TLC & Entertainment di Google Italia, che si avvale del forte know how maturato negli anni sia nel campo del Display Advertising, che nel Search Marketing.

Marco Fontebasso, CEO di Biquadra, diventa Presidente del Consiglio di Amministrazione.

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URL lunghe e complesse, numero di parametri e sessioni

September 25th, 2007 No comments »

Numero dei parametri

Iniziamo questo percorso di approfondimento dei temi principali dei capitoli del libro da un esame più puntuale della struttura delle URL dei siti e il loro rapporto con l’attività di SEO e la possibilità di posizionarsi in modo efficace su Google e più in generale sui motori di ricerca.

Uno degli aspetti più dibattuti da sempre nell’ambito del SEO e del SEM è proprio la “questione URL”, ovvero il numero e la tipologia dei parametri accettabili, e la necessità di mantenere URL brevi e leggibili.

Fino a pochi anni fa, nella breve ma significativa storia dei motori di ricerca, i siti dinamici e le URL complesse erano una sorta di nemesi, il nemico n°1 del SEO; ed infatti troverete ancora on-line tantissimi articoli che trattano i temi dell’URL rewriting e dell’uso efficace dei programmi di paid inclusion e feed submission per ovviare al problema della mancata indicizzazione.

Per questo si parlava della presenza di “stop sign” nelle URL, ovvero di tutti quegli elementi che suggerendo la presenza di contenuto dinamico bloccavano la visita dello spider, nascondendo in pratica il contenuto in questione, quando non l’intero sito dalla visita nel motore.
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10 modi per creare nuovi link al tuo sito – N. 1-3

July 31st, 2007 No comments »

Dato che i fattori off-the-page, sono ormai praticamente più importanti di quelli “on”, una delle abilità più richieste del SEO Specialist (o del web marketing specialist secondo come la volete vedere), sta diventando quella di generare link popularity per i progetti o i siti dei propri clienti.

Sempre di più quei siti o quelle aziende che hanno la capacità di generare facilmente “link mass” avranno dunque un vantaggio competitivo; questa serie di post vuole fare una review delle principali strategie (già delineate in linea di massima nel libro) così da aiutare aziende e consulenti nello scegliere quelle più adatte al proprio progetto.

Più di una volta infatti ho ribadito come secondo me sia l’attività sistematica a garantire risultati nel tempo, la capacità di mantenere un costante focus ed un costante input alle aree importanti dei propri siti. Vediamo quindi le prime 3 strategie per generare i vari tipi di link.

1. Guide e review di prodotti e soluzioni collaterali
Una buona strategia, che aggiunge contenuto al proprio sito e offre l’opportunità di dare e ricevere link, è quella di creare delle aree di “alleggerimento” connesse anche se solo lateralmente al campo di attività principale; attraverso queste aree sarà possibile generare delle guide a determinati argomenti, utili per creare link ai nostri partner commerciali, ma anche a riceverne da chi spontaneamente, oppure per una precisa richiesta di scambio, vorrà darcene uno.

Black-Hat Idea: non è che gli scambi di link siano proprio “vietati” sarebbe impossible per i motori non conteggiarli per nulla ed infatti il modello di valutazione è più complesso di così: quando possibile però meglio evitare lo scambio diretto, si può però facilmente operare triangolazioni di link, attenzione però ad utilizzare pagine con contenuto e non solo directory.

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Regole per il successo nel search marketing – N.4

June 25th, 2007 1 comment »

4. Curare i contenuti

Occorre dedicare grande cura ai contenuti del nostro sito, il web è un mezzo di comunicazione in cui i testi sono fondamentali, e valgono per molti versi più di qualsiasi elemento grafico; in particolare fare attenzione alla qualità ed allo stile, evitare ovviamente qualsiasi errore o refuso.

Quindi, fare in modo che i contenuti delle proprie pagine siano distintivi e originali, ed identificarle in modo chiaro sia per gli utenti che per i motori attraverso la creazione di meta-tag separati (titoli e descrizioni soprattutto) per ciascuna URL e mediante una “mappa del sito” ben curata, con link che incorporino le parole chiave che riassumono l’argomento di una pagina.

Alcuni studi recenti hanno però anche dimostrato che un sito viene valutato al primo impatto entro il primissimi decimi di secondo. È evidente che in un lasso di tempo così breve non possono avvenire valutazioni al livello cosciente ma solamente al livello delle percezioni inconsce; queste valutazioni riguardano dunque soprattutto il design, la scelta dei colori e le proporzioni fra gli elementi della pagina.

Per raggiungere al meglio i nostri obiettivi, il sito dovrebbe rispondere al contempo alle necessità informative e a quelle “emotive” degli utenti nelle varie fasi del proprio processo di acquisto o decisione, fornendo le informazioni e le funzioni più corrette in qualsiasi momento; per ciascuna fase, i contenuti e le funzioni dovrebbero essere inserite sempre in relazione agli obiettivi di marketing che ci siamo posti.

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Regole per il successo nel search marketing – N.3

June 21st, 2007 No comments »

3. Assicurarsi che il sito sia “Search Engine Friendly”

Assicurarsi che il sito sia “Search Engine Friendly”, ovvero non ostacoli il lavoro degli spider dei motori di ricerca nello scandagliare il web, con elementi quali URL troppo complesse o lunghe, cookies obbligatori o ID di sessione, uso eccessivo di flash, menù dinamici in javascript è fondamentale per quanto meno garantirsi una presenza nell’indice e una corretta digestione del proprio sito.

Spesso alcune scelte che possono creare grossi problemi sono implementate solo per comodità, oppure per abitudine, con scelte di programmazione “pigre”, oppure perché i vincoli e i requisiti dei sistemi in ottica web marketing non sono stati esplicitati per tempo o con sufficiente chiarezza, oppure con vigore sufficiente a far capire l’importanza del tema ad un dipartimento IT che magari non ha nessuna visione delle strategie di marketing dell’impresa.

Ad ex. il 99% degli ID di sessione obbligatori che ho visto negli anni implementati sono in realtà “inutili” rispetto alla realtà dell’architettura portata in produzione.

Indispensabile è anche porre particolare cura alle scelte di base e non farsi tentare da soluzioni “gradevoli” esteticamente ma poco valide dal punto di vista del posizionamento, in modo da iniziare con il piede giusto.

Il problema dell’ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca, e per Google, nasce dalla potenziale dicotomia fra l’efficacia di un sito per la comunicazione e per i motori di ricerca. I motori possono penalizzare infatti, a livelli diversi, e per diverse motivazioni, alcune soluzioni tecniche (alcune piuttosto comuni) che è possibile adottare nello sviluppo di siti web, siano essi statici oppure dinamici, ad esempio:

* sistemi di content management,
* animazioni flash,
* elementi dinamici inseriti medianti script,
* menù javascript etc.

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Regole per il successo nel search marketing – N.2

June 18th, 2007 1 comment »

2. Investire nella qualità del sito

Non sarà mai ribadita abbastanza l’importanza che ha l’investire prima di tutto nella qualità del sito, nel design e nella grafica, nell’usabilità e nella completezza dei contenuti; si tratta di un requisito essenziale non solo per una corretta indicizzazione ma soprattutto per poter comunicare in modo efficace e per riuscire poi a “convertire” il traffico di utenti in potenziali clienti.

Alla fine dei conti se il nostro progetto ha un target “professionale”, affidarsi al classico “parente acquisito” o al “praticone” della situazione, per quanto possa essere economico, si rivela quasi sempre controproducente.

Se è giusto valutare il fornitore anche in base alle proprie capacità di spesa, è vero anche nel web design come in molti altri campi “si ottiene ciò per cui si paga” e dunque ben vengano liberi professionisti e freelance, ma con l’accortezza di valutare il portfolio di lavori precedenti, le referenze che sono in grado di portare.

Al di là dell’indicizzabilità, un sito realizzato con cura professionale comunica la propria qualità al potenziale cliente davvero alla prima occhiata, anche al livello di percezione inconscia. Come strutturare al meglio i contenuti, i servizi offerti, come progettare una navigazione efficace che supporti i nostri obiettivi e che ci aiuti nel rendere il nostro sito uno strumento di marketing o di vendita?

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Blogga la Vacanza 2.0 con TUI.it

June 14th, 2007 No comments »

E’ partita ieri la nuova edizione del concorso che abbiamo realizzato con TUI “Blogga la Vacanza 2.0″.

La dinamica è piuttosto divertente: possono partecipare tutti gli utenti, come semplici votanti, quindi votando i racconti, oppure anche come blogger-partecipanti, quindi raccontando vacanze etc. sul proprio blog, e ricevendo i voti propri ed altrui.

Entrambe le categorie sono premiate sia con una classifica periodica, sia con i maxi-premi finali.

Per tutti i dettagli potete andare sul sito del concorso, per regolamento, premi etc.

Alcune note di colore, per sfruttare il potere interattivo del web2.0 abbiamo pensato di:

  • appoggiare la piattaforma dedicata al concorso su Wordpress, per poter inserire il flusso del concorso nelle dinamiche più generali di un blog, così, ovviamente, la piattaforma è un “pezzo” di software ad-hoc, ma per semplificare la produzione, ma anche l’interazione del cliente con l’editing e dei partecipanti, il blog aiuta…
  • utilizzare una dinamica “digg-style” grazie alla quale il frammento “by TUI” inserendo nel blog del partecipante mostra il n° di voti ricevuti in tempo reale.

Vi sarò grato di qualsiasi commento ci vorrete dare :-)

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Regole per il successo nel search marketing – N.1

June 4th, 2007 No comments »

1. Avere obiettivi chiari

Il primo passo per poter ottenere successo in una iniziativa di Search Marketing (su Google ma non solo) è avere chiari gli obiettivi dell’iniziativa, quali siano i parametri di successo, per il marketing sui motori di ricerca, e i costi che si possono sostenere; costi e potenziali risultati devono essere commisurati per accertarsi di avere aspettative realistiche.

È fondamentale anche assicurarsi che gli obiettivi siano condivisi da tutti gli attori coinvolti (marketing, vendite etc.) e che la struttura predisposta sia in grado di sopportare il carico di attività supplementare (call center, contact center e segreteria, ma anche spazio web etc.).

Decisamente questo è il punto più sottovalutato: per essere chiari “avere più lead”, non è un obiettivo. Per un semplice motivo, che non esiste parametro di successo; da un lato basterebbe che ne avessi uno in più di prima e avrai raggiunto un risultato, dall’altro non sarò mai soddisfatto ed allo stesso tempo non avrò un benchmark, un punto di riferimento a cui rivolgermi per capire se quanto sto facendo sta contribuendo al successo del mio progetto.

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