Venerdì 4 Maggio a Milano, si è tenuto questo interessante evento sul Search Marketing, sponsorizzato da SEMS e con una presentazione di introduzione da parte di Marco Loguercio.

Sono intervenuti anche Enrico Altavilla e Giorgio Taverniti, ed è stata anche una piacevole occasione per rivedere Gaia Simonato, mia ex collega, che sarà anche relatrice al Search Engine Strategies di Milano.

Vi rimando al blog di Marco, al sito della manifestazione ed al Forum di Giorgio per le informazioni di rito, cerco invece di condividere alcune considerazioni che ho buttato giù sullo smartphone in tempo reale.

COSTA CROCIERE – Search Marketing e Crm
Già mi sembra un tema interessante, sono sempre stato convinto che al momento il mezzo abbia eccezionali capacità relazionali, e il tema di come sfruttare le informazioni raccolte dall’utente e passate dalla sua navigazione debba essere centrale, per rendere la user experience migliore (e il ROI maggiore )

Considerazioni che abbiamo ben tenuto presente anche nella progettazione del nuovo portale di Last Minute Tour, che a brevissimo vedrà la luce.

» Read more: Search Marketing Forum 2007

Web 2.0 e modelli di business, decisamente un discorso stimolante…

Cogliamo l’occasione per ringraziare i clienti, i partner che ci hanno dato fiducia sin dall’inizio.

Personalmente approfitto anche per ringraziare Marco Marlia e Fabio Gurgone, i miei due straordinari soci, che tanta parte hanno avuto in questi due primi straordinari anni di avventura di Biquadra…

Ne hanno parlato anche:
Fullpress.it
Pubblicità Italia
Manuali.net

riprendendo il comunicato stampa fatto per l’occasione

È con grande piacere che scrivo queste poche righe per segnalarvi un evento di presentazione del libro, che come sapete è edito da Tecniche Nuove.

L’evento sarà Martedì 17 Aprile alle ore 18.30, presso la libreria Mondadori Multicenter di Milano.

Ecco l’indirizzo completo:

MONDADORI MULTICENTER
Via Marghera 28, Milano
MM De Angeli

Scarica l’invito in PDF.

Sarà anche una buona occasione per poterci incontrare di persona, ci sarà un’ampia sessione di Q&A in cui potremo rivedere insieme brani, affrontare problemi e difficoltà che potete aver incontrato nel “promuovere il vostro sito con Google”

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E’ andata on-line, anche se solo in Inglese, la versione draft delle sessioni per l’edizione 2007 dell’evento. Sul sito ufficiale già le prime informazioni.

Ma di cosa vorreste sentir parlare al SES (search engine strategies) a Milano a Maggio?

Da quest’anno vi propongo un’alternativa, qualcosa che già anni fa Massimo aveva proposto per lo IAB, ditelo voi!

Ad esempio, ma i business blog vi stanno davvero portando business oppure servono solo per fare “schemi di link innovativi“?
Sul tema ho pareri discordanti, oltre che risultati discordanti sotto mano…

L’anno scorso ci sono diversi feedback “dubbiosi”:

• su GiorgioTave
• su Motoricerca
• sul Blog di TSW

Official Review ovviamente da Mauro Lupi

Pertanto, proviamo a vedere se il crowdsourcing ci aiuta

Dite voi direttamente con questo form, di cosa vorreste sentir parlare, e se Mauro, che sta coordinando l’organizzazione dei contenuti, mi darà anche quest’anno l’opportunità di intervenire, cercherò di dare risposta agli interrogativi a cui potrò…

NOTA BENE: si tratta ovviamente di una iniziativa “personale”, non legata in alcun modo all’organizzazione ufficiale, è SOLO un’idea per condividere con altri operatori/appassionati/interessati dell’argomento, spunti ed idee per rendere gli incontri formali ed informali più interessanti.

Condividete comunque i vostri input e le vostre considerazioni, girerò all’organizzazione e per quanto possibile anche agli altri speaker tutto quanto invierete!

Terrò aggiornati tutti, partecipanti, interessati etc., qui sul blog, dunque, scrivete numerosi (o per meglio dire compilate numerosi…) e a risentirci a presto!

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Sottotitolo: 10 cose che i SEO “professionisti” DOVREBBERO FARE anche se qualche volta non fanno e che in genere i cantinari non fanno mai…

Si sarà capito che non sono uno che ama gli assoluti

Provo però, visto che vanno di moda le liste, a proporre una delle mie, rispetto ad alcune cose che abbiamo capito negli anni sui progetti di SEO e di SEM e sulla loro gestione.

Un certo numero di caratteristiche separano l’esperto di SEO/M dal “debuttante” o se volete dal “dilettante”. Lungi da me dire che sia necessario scegliere una “agenzia SEO” o qualche consulente per portare avanti un progetto con successo; sicuramente però la maggior parte degli “indipendenti” sottovaluta enormemente è la difficoltà di gestione dei progetti legati a grandi aziende.

Come mi piace dire scherzando “è più facile posizionare il dominio di Expedia piuttosto che quello dell’agenzia di viaggi dietro casa…”; d’altro canto trattare con un’azienda è in media molto più oneroso rispetto alla PMI o al professionista/imprenditore.

Ecco alcune cose che un SEO “professionista” dovrebbe avere in più o di diverso.

1. Avere esperienza a livello di “grandi brand”
Mentre gli esperti generalmente hanno a che fare con marchi importanti, in USA si suole dire “fortune500″, i “cantinari” non si occupano spesso di brand affermati. La differenza sta nell’approccio ai progetti – per le piccole marche, la lotta più grande consiste nella presenza sui motori, per i brands affermati, la sfida è più frequentemente (e anche un po’ tristemente ) con il management.

2. Contatti & Relazioni
Dopo parecchi anni di clienti chiusi, una rete di contatti consolidata può spesso rappresentare l’asset più importante per portare a termine un progetto. Ciò non significa sempre avere rapporti con i motori di ricerca, ma con concessionarie di pubblicità, esperti in campi affini e disparati o persino collegamenti con altri SEO che possono contribuire a diagnosticare i problemi in cooperazione.
» Read more: 10 cose che i SEO “professionisti” fanno ed i “cantinari” no

Da quelli di Zoho, una interessante presentazione sul significato e le implicazioni aziendali del 2.0…

I valori fondamentali, i player più interessanti e le dinamiche, fino alla loro interazione con l’attività day-by-day di chi fa marketing e IT.

“Sono stupito di come ci sia chi non capisce ancora che, fra 5 anni, la gente riderà pensando alla TV che era solita guardare…”
Bill Gates, 27 gennaio 2007, World Economic Forum, Davos.

Ok, non sempre le previsioni di Mr. Gates si sono poi realizzate, ma è una bella sintesi di quello che chi ha a che fare con i flussi e riflussi del web tutti i giorni vede e sente tutti i giorni.

Trovo questa citazione in un interessante slideshow che vi segnalo volentieri:

Lo posta su SlideShare antoniocontent .

E’ un tema sempre molto attuale, bilanciare visibilità ed investimenti fra PPC e traffico naturale.

Sempre di più, mano a mano che i CPC salgono su AdWords e Yahoo Search Marketing, e che gli investitori diventano più esigenti in termini di ROI e risultati, saper scegliere il mix più efficiente anche a lungo termine diventerà una competenza strategica per chi fa web marketing.

La seconda presentazione del SES di Milano 2006.

Al Search Advertising Forum si è inquadrato il modello, gli strumenti e ipotizzato alcuni scenari evolutivi. Un breve commento anche qui.

Gli altri speaker erano:

• Luca Ascani, Presidente, Advance
• Gianluca Carrera, VP Commercial & Strategy Europe, Yahoo! Search Marketing
• Paolo Cellini, Head of Internet Division, Seat Pagine Gialle