Sempre di più quei siti o quelle aziende che hanno la capacità di generare facilmente “link mass” avranno dunque un vantaggio competitivo; questa serie di post vuole fare una review delle principali strategie (già delineate in linea di massima nel libro) così da aiutare aziende e consulenti nello scegliere quelle più adatte al proprio progetto.

Più di una volta infatti ho ribadito come secondo me sia l’attività sistematica a garantire risultati nel tempo, la capacità di mantenere un costante focus ed un costante input alle aree importanti dei propri siti. Vediamo quindi le prime 3 strategie per generare i vari tipi di link.

1. Guide e review di prodotti e soluzioni collaterali
Una buona strategia, che aggiunge contenuto al proprio sito e offre l’opportunità di dare e ricevere link, è quella di creare delle aree di “alleggerimento” connesse anche se solo lateralmente al campo di attività principale; attraverso queste aree sarà possibile generare delle guide a determinati argomenti, utili per creare link ai nostri partner commerciali, ma anche a riceverne da chi spontaneamente, oppure per una precisa richiesta di scambio, vorrà darcene uno.

Black-Hat Idea: non è che gli scambi di link siano proprio “vietati” sarebbe impossible per i motori non conteggiarli per nulla ed infatti il modello di valutazione è più complesso di così: quando possibile però meglio evitare lo scambio diretto, si può però facilmente operare triangolazioni di link, attenzione però ad utilizzare pagine con contenuto e non solo directory.

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2. Non dimenticarsi delle directory
E’ vero che link di questo tipo sono molto meno importanti ora di una volta, ma soprattutto se il sito su cui lavoriamo è giovane, è fondamentale farlo crescere nel tempo costantemente; una costante aggiunta di nuovi link ad ogni “passaggio” dello spider è fondamentale per garantirsi un successo di lungo termine, il numero assoluto di link presente nell’indice, anche se non il fattore numero 1 è comunque un dato importante su cui lavorare.

3. Article marketing in modo intelligente
L’article marketing è una estensione delle proprie attività di PR e ufficio stampa verso il web che viene spesso trascurata. Invece se pianificata in modo intelligente è un buon modo per unire diversi benefici nel medesimo “sforzo produttivo”; è declinabile su due filoni:

• comunicati stampa classici
• articoli ad-hoc.

Il secondo filone è più interessante in quanto consente solitamente un naturale maggior effetto di link autonomi prodotti dal contenuto; ecco però come sfruttare molto banalmente l’attività di PR: includiamo in ogni nostro comunicato una versione web che contenga i link al nostro progetto, non solo alla home, ma anche verticalizzati verso le pagine o le URL più importanti del sito.

Black-Hat Idea: per massimizzare l’efficacia, predisponiamo un template di comunicato e di articolo da utilizzare come base, e creiamo diverse versioni dell’articolo finale variandolo quanto basta per evitare i filitri da contenuto duplicato, in questo modo l’efficacia di ogni link così creato sarà drasticamente maggiore, ma senza la necessità di creare davvero un contenuto effettivo per ogni sito.

A risentirci a presto con il secondo capitolo, con i punti da 4 a 6!

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