Ho ritrovato l’audio del mio intervento collegato ad una presentazione che avevo messo su Slideshare da tempo, e ho pensato quindi di riproporla con anche l’intervento effettivamente fatto a voce.

Spero mi perdonerete per il fatto che lavorando all’epoca in SEMS, faccio alcuni riferimenti a quell’azienda, mentre le slide sono caricate in grafica Biquadra (che era la titolare del profilo Slideshare quando l’ho creato alcuni anni fa).

Dobbiamo ringraziare eBay, che ce la propone all’asta in offerta speciale, sia mai che la volete usare per animare la festa di compleanno di un vostro amico…

Già tempo fa, era venuto fuori il tema dei bid AdWords di eBay su nomi di persone.

Informazioni più “ufficiali” direttamente su Inside AdWords (The official source for information about AdWords)

Al momento nessuno dei nostri account diretti o gestiti mostra questa funzione, dunque attendiamo commenti non appena vedremo live anche in Italia l’aggiornamento.

Sembra in effetti una buona idea per rendere più trasparente il sistema per gli inserzionisti; un’ottima risposta, credo personalmente, a chi chiedeva evoluzioni ad AdWords visto il lancio di Panama e del Microsoft AdCenter. A Londra ho potuto vedere una Demo della piattaforma Microsoft, che stiamo iniziando a testare con 2 clienti internazionali; in effetti, la gestione dell’opzione di profilazione socio-demografica è molto interessante.

Più dettagli sul viaggio a Londra per il SES 2007 in una serie di articoli che inizierà ad uscire dal weekend.

Finalmente cominciamo ad avere dati per tirare un po’ le fila, e le prime indicazioni sono decisamente buone; l’impressione è che lo strumento sia davvero potenzialmente molto interessante, soprattutto per quelle realtà che davvero, perchè PMI o perchè strettamente geo-localizzate dal punto di vista vendita/assistenza, possono beneficiare di:

• offerte personalizzate secondo criteri locali
• segmentazione o targettizzazione molto efficace.

Uno dei clienti della nostra divisione Giallo3 (che serve appunto il segmento PMI) è un’azienda di pulizie (quando si dice molto glamour e web 2.0 ) che offre servizi di pulizia di uffici, di imprese (quindi anche disinfestazione, sanificazione) per la quale gli annunci locali stanno ottenendo performance in termini di tasso di conversione migliore della miglior combinazione keywords/text ads.

Un risultato per certi versi anche sorprendente, soprattutto perchè sarebbe invece intuitivo ritenere che in una ricerca locale la propensione ad “alzare la cornetta” e quindi finalizzare il contatto off-line sia più elevato; questo risultato potrebbe invece indicare che alcuni utenti iniziano a considerare la comodità di farsi richiamare dall’inserzionista, compilando un form che da già all’azienda delle informazioni sulle proprie esigenze.

Vi terrò aggiornato sui risultati…

Purtroppo come capita sempre sul web, non appena il libro è stato mandato alle stampe, Google ha deciso di introdurre alcune modifiche importanti alla interfaccia di AdWords.

La cosa più interessante, dopo alcuni mesi di esperienza, direi che è la navigazione all’interno dei singoli AdGroups tramite “tab”; in sostanza è possibile cambiare visuale su “keywords”, “annunci” e “overview” (con split content vs search) con un semplice click su tab, una modalità più ricca e molto più 2.0.

Vedi un esempio della nuova interfaccia.

Per la maggior parte delle campagne, questo consente per esempio, rispetto alle versioni precedenti, di confrontare “al volo” il tasso di conversione, i costi per lead risultanti dalle diverse creatività, così da poter operare questo tipo di analisi in modo più veloce e meno “formale” direttamente da pannello e senza bisogno di stampare report.

C’è da dire che i dati sono presenti ad esempio, ma a mio modo di vedere in maniera meno usabile, anche su AdWords Editor, sempre in beta ma rilasciato al pubblico e non solo a pochi inserzionisti selezionati.

Review su AdWords Editor sono state fatte su:

• Controrete
• Motoricerca

La discussione riguarda un po’ tutti, network PPC, shopbot, network di affiliazione; mi sembra corretto il punto di vista di Massimo Moruzzi su come modello economico, mezzo, strumento di comunicazione debbano essere allineati.

Estremizzare e generalizzare è sempre difficile, si può però dire che alcuni “affilianti” (merchant etc.) non pongono grande attenzione nella gestione delle creatività, e si può anche notare che molti network stanno iniziando a proporre modelli di pay-per-performance che fanno pesantemente leva sui motori di ricerca e sul PPC per generare traffico, sia come servizi diretti che permettendo questo agli affiliati.

La “industry” complessivamente legata al web marketing non è completamente matura in Italia, ed il fatto che non esistano grandissimi siti di content premium nel nostro paese non ha mai certo aiutato lo sviluppo dei network di affiliazione. Questo probabilmente amplifica l’effetto distorsivo di questi fenomeni di cui si parla.

Nel nostro piccolo in Biquadra abbiamo lanciato un servizio particolarmente pacchettizzato per le PMI di web marketing a performance, chiamato Giallo3, che a breve avrà anche una estensione pay per call.