Archive for July, 2006

Libri sul web marketing? Sì grazie, ben volentieri!

July 17th, 2006

Nel corso del tempo, nel proprio campo si tende a diventare naturalmente selettivi con le letture, da parte mia però ci sono alcuni testi che consiglio sempre ai miei collaboratori, per arricchire la loro visione del web marketing al di là degli aspetti operativi che affrontano giornalmente.

Allo stesso modo cerco di dedicare quanto più tempo possibile alla lettura, in fondo uno degli aspetti migliori di questo lavoro è proprio che non si finisce mai di imparare e che il “tasso di novità” nel nostro settore è sempre altissimo!

Ne condivido alcuni a seguire, sperando di fare “cosa gradita” :-)

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Lavapiubianco.biz — Lorenzo Montagna

Sito del libro: http://www.lavapiubianco.com/
Editore: Tecniche Nuove

Uno dei testi più interessanti tutt’ora in giro, scritto molto bene (come sempre) da Lorenzo, che molti di coloro che lavorano nel settore conoscono e stimano ormai da diversi anni. Credo il pregio maggiore sia che riesce ad inquadrare l’evoluzione dell’approccio alla comunicazione on-line da parte dell’imprese nel contesto dell’evoluzione dei consumi, dei media e quindi del marketing in senso più ampio. Molto interessante anche la seconda parte incentrata sulle case history, curata in collaborazione con alcuni noti brand italiani.

Acquista il libro su BOL

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dot-coma : DA BOOK
Link: http://www.dotcoma.it/2002/11/30/dotcoma_da_book.html

Ok non è “veramente” un libro :-)
Però intanto fa molto ridere, che non è poco, e lo fa riportando alcune delle più incredibili storie del “disastro annunciato” delle Dotcom italiane, unendo il tutto con alcune spiritose notazioni.

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Blogga la tua vacanza con TUI!

July 7th, 2006

Non vedevamo l’ora che partisse ufficialmente per poterlo annunciare!

Con TUI abbiamo lanciato un concorso riservato ai bloggers, con in premio una vacanza per il primo estratto ed una per il segnalatore, dunque affrettatevi a partecipare ed a segnalare amici e parenti dotati di Blog, potrete vincere in due!

Che mi risulti è il primo concorso non “di scrittura” dedicato e riservato ai blogger, e vincere è davvero semplice: è sufficiente pubblicare un post con un racconto di una vacanza sul proprio blog e iscriversi direttamente su web.

TUI è una multinazionale operante nell’ambito del turismo organizzato, il n°1 al Mondo per giro d’affari, proprietaria di numerosi brand noti come HLX, Thomson etc. Qualche informazione in più sull’azienda la potete trovare qui:

Novità sul pay per performance

July 5th, 2006

Grande fermento ed innovazione nel mondo del pay per click e del pay per performance!

Oggi leggo che compaiono i primi esperimenti di “call now” sul motore di Microsoft “Live”. In sostanza nella versione local compaiono degli annunci che con un click consentono di avviare una chiamata diretta all’inserzionista, anche se in questo caso nemmeno la fonte originaria della scoperta (Greg Sterling su Searchenginewatch.com) ha ricostruito se la funzione è offerta direttamente da Microsoft, dall’inserzionista oppure sia usata la tecnologia di qualche provider come ad esempio eStara o Ingenio.

Un’importante precisazione, che giustamente evidenzia anche Sterling: si tratta di un’inserzione “tradizionale” e non “pay per call”, e questo aiuta a fare distinzione fra lo strumento di marketing e il modello economico sottostante. In un periodo in cui PPC è sinonimo di keyword advertising, quando non di web marketing, mi sembra importante.

Web marketing, Web communication e Web advertising

July 3rd, 2006

In tutte queste discussioni sul web marketing, sui motori di ricerca, sul pay per click, personalmente trovo che balzi all’occhio uno dei difetti che più frequentemente mi sembra di riscontrare nel “comune sentire” del mondo aziendale italiano relativamente al marketing:

MARKETING = ADVERTISING / PROMOZIONE

Dare una definizione di marketing è una delle cose più difficili, credo però che specie in un momento come questo di difficoltà, tutti gli aspetti propedeutici alla comunicazione ed alla vendita siano particolarmente trascurati, e non penso solo al CRM, o ad altre filosofie, ma alla conoscenza del proprio mercato, dei propri clienti, della tecnologia alla base del proprio settore, al “product marketing”.

In effetti trovo che spesso si raccolga sotto il cappello di “web marketing” un insieme piuttosto vario di attività:

  • search engine optimization
  • pay per click
  • link building
  • etc.

Da un lato non si fa onore a questi singoli aspetti dell’attività di progettazione, realizzazione e promozione di un sito, dall’altro penso che si sminuisca il valore strategico del marketing in genera e del web marketing in particolare. D’altra parte è una delle sfide del mio lavoro che trovo più stimolanti: riuscire a comprendere il business di un’azienda e ad entrare in relazione con il marketing e la dirigenza a tal punto da diventare quasi un “elemento interno” al cliente, condividendone le riflessioni sugli obiettivi.

Quando questo riesce solitamente i risultati crescono in modo esponenziale, ed è la massima soddisfazione professionale che questo difficile mestiere porta ad avere. Non a caso la nostra tag-line è “Your Web Marketing Team” :-)