Archive for June, 2006

Cost per action, per click etc.

June 29th, 2006

La straordinaria efficacia del modello pay-per-click e dei network, originariamente puramente di “search” ma oggi fatti anche in gran parte di “content” sta animando un grande dibattito sul valore assoluto del modello a performance per misurare l’advertising on-line.

La discussione riguarda un po’ tutti, network PPC, shopbot, network di affiliazione; mi sembra corretto il punto di vista di Massimo Moruzzi su come modello economico, mezzo, strumento di comunicazione debbano essere allineati.

Estremizzare e generalizzare è sempre difficile, si può però dire che alcuni “affilianti” (merchant etc.) non pongono grande attenzione nella gestione delle creatività, e si può anche notare che molti network stanno iniziando a proporre modelli di pay-per-performance che fanno pesantemente leva sui motori di ricerca e sul PPC per generare traffico, sia come servizi diretti che permettendo questo agli affiliati.

La “industry” complessivamente legata al web marketing non è completamente matura in Italia, ed il fatto che non esistano grandissimi siti di content premium nel nostro paese non ha mai certo aiutato lo sviluppo dei network di affiliazione. Questo probabilmente amplifica l’effetto distorsivo di questi fenomeni di cui si parla.

Nel nostro piccolo in Biquadra abbiamo lanciato un servizio particolarmente pacchettizzato per le PMI di web marketing a performance, chiamato Giallo3, che a breve avrà anche una estensione pay per call.

Crazy Egg – L’analisi dei log con un approccio nuovo

June 20th, 2006

Mi fa piacere segnalare un nuovo tool di analisi della navigazione dei siti che stiamo in questi giorni testando in Biquadra per un paio di clienti.

Crazy Egg – http://www.crazyegg.com/

Restituisce dati in modo simile a quanto fa Clicktracks attraverso i report sui percorsi di navigazione, segnalando i link più seguiti all’interno di una pagina, però attraverso diverse tipologie di presentazione, in particolare:

  • overlay: attraverso barre ed altri indicatori segnala il peso relativo di un collegamento nel traffico del sito;
  • heatmap: presenta il dato con una “mappa di calore” ovvero attraverso una rappresentazione a mezzo di colore in stile “infrarossi”.

Un’interessante novità nel mondo dei web-analytics, dominato ormai da anni dalle stesse soluzioni, ma che forse ha bisogno di qualche innovazione, se l’assai datato Funnel Web ha avuto una seconda giovinezza, tanto da essere riproposto in versione freeware negli ultimi mesi dopo essere stato accantonato per anni.

Finalmente Blog!

June 12th, 2006

Anche io, alla fine, con l’uscita del mio libro “Come si promuove un sito con Google” nella collana “Come si fa” di Tecniche Nuove, mi sono convinto a bloggare.

L’obiettivo è dare un respiro maggiore e un aggiornamento costante al volume ed alle informazioni in esso contenute, espandere per quanto possibile l’analisi dei vari aspetti della promozione con Google e con gli altri motori di ricerca, oltre quanto è stato possibile fare nella guida.

Nel blog dunque troveranno posto soprattutto approfondimenti, commenti e recensioni che sviluppino o amplino la trattazione del libro, così come tutte le novità che il settore come sempre ci saprà regalare.

Riassumo quindi gli argomenti principali del libro:

Capitolo 1 – Capire Google ed i motori di ricerca
Studieremo, in modo semplice e senza tecnicismi il funzionamento base dei motori, come essi archivino pagine e siti ed estraggano i risultati; analizzeremo in particolare Google ed il PageRank, scopriremo quali criteri principali utilizza per indicizzare e classificare i siti e quali opportunità offre per posizionarsi al meglio.

Capitolo 2 – Il primo passo: le keywords
Impareremo ad estrarre dal web e dai nostri prodotti le keywords, ovvero le parole chiave che gli utenti possono utilizzare quando cercano i nostri prodotti, servizi o concorrenti, in modo da utilizzarle per la nostra pubblicità e per posizionare il nostro sito.

Capitolo 3 – Fai vendere il tuo sito
Esamineremo come strutturare al meglio i contenuti, i servizi offerti, come progettare una navigazione efficace che supporti i nostri obiettivi e che ci aiuti nel rendere il nostro sito uno strumento di marketing o di vendita.

Capitolo 4 – Posizionamento su Google
Affronteremo gli strumenti concreti per valorizzare al meglio le nostre pagine secondo quanto visto nel capitolo 1, migliorando così il posizionamento del nostro sito per quelle chiavi di ricerca che rappresentano il cuore della nostra attività e attrarre traffico “naturale”.

Capitolo 5 – Creare una campagna AdWords
Impareremo come attivare ed utilizzare il network pubblicitario di Google per attrarre traffico di qualità sul nostro sito in pochi semplici passi, senza bisogno di grandi budget o di costosi intermediari, e come monitorare i click generati per ottenere la massima redditività dai nostri click.

Capitolo 6 – Link Building, aumentare il PageRank
Le indicazioni più importanti per impostare una strategia a lungo termine di link building efficace, in modo da garantire un numero sempre maggiore di link di qualità al proprio sito e sfruttare questa importante componente del web marketing.

Capitolo 7 – “Punti chiave per il successo
In sintesi i passi da compiere e le “parole chiave” da non dimenticare nel lavorare costantemente al proprio sito.

Capitolo 8 – Appendice
Una utile guida ai più interessanti siti per approfondire le tematiche affrontate nella guida, per rimanere costantemente aggiornati; link ad alcuni strumenti utili per pianificare e gestire i propri progetti di marketing su Google, con una breve review dei più noti.

Di più per ora non dirò, a leggerci a presto!